Flowerplus花加联手多家品牌开启互动营销新玩法


9月11日,鸿运国际,一则Flowerplus花加的”加上花就对了”的系列海报同时在北京国贸地铁站和和微博朋友圈盛传。在线下魔性广告屏引发路人疯狂互动热潮下,花加发起的这场“加上花就对了”活动可谓十分吸晴,一经推出该微博话题便迅速赢得了高达1000多万的阅读量。

首次玩跨界花加与多家品牌擦出火花

不仅如此,荣耀手机、滴滴租车、京东到家、达达、搜狗网址导航、zippo中国、统一爱夸、叮当快药等近10家蓝V品牌也纷纷联合参与花加此次活动,一时间花加成为了众人瞩目的焦点,引发了网友和业内人士的广泛热议。这也是花加创立以来首次进行跨界合作的营销互动。

无论是荣耀手机还是京东到家,抑或达达滴滴租车,所有都围绕了生活场景中我们常见的使用需求,顺带将自家产品毫不尴尬地植入其中。然而,一切美好生活”加上花就对了”,最终还是回归于花加鲜花订阅的主题。虽然是首次玩跨界,但花加这次玩得顺理成章又别出心裁。

一周一花花加撬动新”风口”

现今,当鲜花从礼品变为日常生活的需要,鲜花电商从创业小领域成为行业新风口,很多业内人士称花加是赶上了风口的”幸运者”。然而事实上Flowerplus花加称得上是风口的”制造者”。

如此“花心思”背后,Flowerplus花加的核心述求是如何让用户最直观了解到花加是一家提供什么服务的品牌,又是如何以鲜花引领日常生活美学的潮流。

作为国内领先的日常鲜花订阅品牌,Flowerplus花加自2015年创立之初就将战略眼光定位于“培育人们日常用花、赏花的消费习惯”,通过“线上订阅+产地直送+增值服务”的商业模式打开了一扇新蓝海。

以花加鲜花产品为例,迷你花束79元4束、简约混合鲜花99元4束、混合鲜花169元4束、高端混合鲜花399元4束、包月配送上门,最低平均每束不到20元的“网购日常鲜花”不仅在北上广等一线城市的年轻群体中流行起来,更极大地促进了普通用户鲜花消费习惯的普及和消费意识的转变。这也是为何说花加带动了整个鲜花电商行业形成”风口”的重要原因。

Flowerplus花加深度挖掘年轻用户需求,深刻洞察鲜花消费场景,以多样的传播形式和丰富的传播内容与用户形成有效沟通,并从中加强生活美学概念的推广,同时也实现了Flowerplus花加品牌积淀。

当下传播环境中,传播点正在发生迁移,场景和用户也随之改变,对品牌的营销也提出了新的挑战。但Flowerplus花加已经围绕”深挖场景多元互动”的策略,拓展了更为细分的消费需求,品牌价值也得到显著提升。可以预见,随着品牌化动作的全面展开,未来Flowerplus花加的互动玩法也可能越来越多,值得期待。

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